次世代到来，一面墙如何玩转出圈营销？

这年头，一场运动会也能刷爆社交网络？

5月3日，奥普集成家居预热多时的【超墙运动会】正式在佛山开幕。奥普超墙运动会是奥普集成家居打造的首个家庭空间主题游乐运动场。基于对家居生活空间产品功能属性的深度认知，奥普集成家居完整呈现客餐厅五大功能分区：亲子区、阅读区、休闲区、娱乐区、影音区。并根据空间属性植入极具特色的游戏，以好玩有趣的方式，让消费者体验到奥普多功能生活墙的魅力。

在发布会上，奥普集成家居邀请多名家居达人打卡直播，在家居类垂直领域内扩大线上影响效果；同时，奥普集成家居在官博发布超墙运动员打CALL集结视频，以明星话题热度冲榜，进一步增强传播声浪。

奥普集成家居这场特别的趣味运动会迅速出圈，热度从线下一路蔓延到线上。参与现场活动的观众反馈良好，互联网上的反响同样热烈。结合奥普集成家居在4月就开始预埋的各项活动来看，奥普集成家居多功能生活墙的正式发布首战告捷。

今年28岁的奥普集成家居擅长捕捉热点。互联网语境下，品牌间争相打造符合消费者审美的全新IP，尝试利用现代年轻人感兴趣的领域与产品产生差异性交互，从而给消费者留下崭新的品牌印象，“圈粉”不同圈层的消费者；奥普集成家居作为家居行业的“弄潮儿”，充分利用互联网与线下产品的合理交互，及时捕捉新一代消费者对于家居生活的诉求，迭代出符合消费痛点与前沿审美的全新产品。

从产品深耕到营销跨界，奥普集成家居家居新品销售背后的品质升级

需求洞察，驱动产品升级

多年来，奥普集成家居始终围绕用户本位，以产品创新+客群迭代的多维驱动引领家居行业转型。

随着次世代群体成为消费主力，奥普集成家居将目光从传统的家装格局延伸到更多领域。一方面，房价的飙升使越来越多的年轻人转向高利用率的小面积户型；另一方面，随着生活质量与美学意识的提高，个性化的表达需求与私密意识的提高使次世代群体对房屋的家居环境内构提出更多要求。

在这一背景下，一居室、小户型的房子越来越多，空间利用高效、功能多样化的墙面成为新的需求方向。奥普集成家居紧跟新兴消费群体的需求变化趋势，洞悉到年轻人对房屋从一处居所到一个可以承载更多可能和精彩的生活方式的需求升级，并对消费者在家居空间内的生活习性进行针对性调研与全方位分析，全面升级现有产品格局，推出颇具前瞻性的多功能墙面，尝试将空间利用价值发挥到最大化。此次发布的奥普集成家居多功能生活墙基于客餐厅空间的家庭活动中心IP属性打造，对客餐厅空间进行焕新升级与改造，真正做到了墙面无定式，生活自定义。

营销跨界，增强品牌声浪

从4月下旬，奥普集成家居以互联网为主场开启了多元的营销传播，有效增强了目标用户对品牌的认知与好感。

在活动预热方面，奥普集成家居发起了超墙焕新运动，与海南世界联合公益基金会一起，通过积木墙和黑板墙为大山的孩子公益改造图书馆，为贫困地区的孩子带去更多生活的美好和欢乐。此举高度契合脱贫攻坚的主流旋律，也成功打造出奥普集成家居注重社会效应、强调公益化形象的品牌理念。

改造前

改造后

4月26日至29日，奥普集成家居邀请包括体育明星、文艺明星、家居自媒体、乐高IP等跨行业进行超强阵容助力，并发布打call视频，引发全网期待；同时，奥普集成家居在流量平台抖音短视频邀请5位优质kol进行“家庭空间运动大作战”情景剧演绎，为奥普集成家居超墙运动会开启热身赛季，深度下沉话题，完成互联网全平台造势。

发布会当日，在一系列营销前战的流量基础下，奥普集成家居将多功能生活墙发布会设计成[超墙运动会]形式，打造首个社会性亲子互动空间主题游乐场。美好生活见证官奥运排球冠军赵蕊蕊，和众多粉丝一起完成了超墙打卡。

值得一提的，在现场，乐高与世界顶级MOC乐高职业玩家GS老师，携手打造的奥普超墙客餐厅也首次亮相。由27500颗乐高积木拼接的墙面充分体现多功能生活墙的魅力，也让亲子陪伴的时光有了更多乐趣。活动现场奥普集成家居同步还举办积木墙的拼搭大比拼，邀请小朋友们一起参与。以沉浸式的线下玩乐场景与线上话题互动吸引用户的自发性传播，引导年轻消费者产生更多共鸣。

话题打造、公益改造、IP助力、情景剧打造……一套组合拳让奥普集成家居在锚定的次世代圈层文化中刷了一波好感，也初步在新兴人群中打开了顶墙市场。

随着消费群体的更迭，传统的“得用户则得天下”口号已经变为“得年轻用户者得天下”。为了增强用户粘度，吃下年轻消费群体这片广阔的蓝海，善于洞察市场风向的奥普集成家居也做出了许多新尝试，为追求高品质生活的年轻一代不断做出改进。无论是具有人文关怀内构的多功能生活墙，还是催动自发参与热潮的互联网内外联动，都展现出奥普集成家居打造年轻化品牌的决心与实力。产品力的跃升与营销层面的跨界操作，让奥普集成家居经受住了这一轮年轻消费群的考验，也为奥普集成家居的下一步发展构设了基本成熟的场景。

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